الخلاصة

في مجال التسويق الديناميكي، فهم سلوك المستهلك وتحسين استراتيجيات الإعلان أمرٌ أساسي لتحقيق النجاح. تستقصي هذه الدراسة كيف يمكن لتحليل تتبع العين المساعدة في فهم تفاصيل سلوك العميل والعثور على المناطق المهمة التي تؤثر في إعداد الإعلانات التجارية.
تتضمن منهجية شاملة جمع البيانات والتمهيد والمعالجة وتحديد نقاط الاهتمام. باستخدام تقنية تتبع العين، يتم تسجيل أنماط النظر للمشاركين بدقة وحرصٍ وهم يتفاعلون مع الصور. المراحل التالية تشمل تقليل الضوضاء، وتصنيف البيانات، وحساب تكرار النقاط، وتحديد نقاط الاهتمام.
تؤكد النتائج أهمية تتبع العين في التقاط أنماط الانتباه البصري، مكشوفة المناطق التي تشد حقًا انتباه المشاركين. يُستخدم تحليل المكون الرئيسي (PCA) لتقليل الأبعاد للحصول على بيانات أدق.
تتضمن منهجية فرض ثلاث مناطق اهتمام لكل صورة. عن طريق عرض ثلاث صور لمجموعة من 20 مشاركًا، يتم حساب فعالية كل صورة.
تخضع البيانات الناتجة عن جهاز تتبع العين لعملية المعالجة، وعن طريق تحديد المنطقة التي تحتوي على أكبر عدد من النقاط وأكبر عدد من المشاهدين، يتم تحديد المنطقة التي حققت أكبر عدد من الزيارات والاهتمام.
من خلال المقارنة بين المناطق المحددة كأكثر أهمية لكل صورة والمناطق الناتجة، لوحظ أن الصورة رقم اثنان حصلت على أعلى نسبة بنسبة 90%، في حين حصلت الصورة رقم ثلاثة على 87%، وحصلت الصورة رقم واحد على النسبة الأدنى بنسبة 70%.